说到珠宝首饰，爱美的女性们脸上都会放出异样的光芒，特别是代表爱情忠贞不渝的钻石。想来不少人都了解这句广告语：钻石恒久远 ，一颗永留传。一度很多出目前电视媒体，与商场和写字楼的显眼广告位上。
De Beers的这句广告词就文案本身而言，堪称绝佳。但它却叫好不叫座，大家记住了广告词却没记住什么牌子，广告成效不言而喻。事情总是就是如此，营销人自觉得非常有感觉的文案，一不小心成了自嗨文案的范例，尴尬当然在所难免。De Beers的文案策划者，当时肯定是自嗨得不需不需要的。N多年过去了，这句被诟病的广告文案按理说应该已经更换了，打脸君会配上川普的表情对你说——you are wrong!百度搜索后，结果不禁让人暴跌眼镜！随我看图：
有没有一种硬生生打脸的感觉？说好的失败案例如何还可以死皮赖脸的杵那。有趣的是，在大家脑海中被认定为错的或许其他人不如此觉得。De Beers对这句广告语的坚持足可以让立场不坚定者开始怀疑生活。还记得前文有说过，这句广告词被作为自嗨型的失败案例广泛出目前教学案例中。重点来了，即便是失败案例，一经让人反复提准时，大家不禁想了解到底是哪个家的文案？于是乎De Beers便被频繁揭秘了，文案当初没品牌指向的缺点无声无息中得到弥补。对于De Beers，这一定是件好事，成为案例后的红利不可小觑。是否仿佛看见一些人在窃笑？
从De Beers今天的广告细节上剖析，文案标题以品牌+广告语的形式展示，叫人熟悉的广告语了解地指向了我们的品牌，也算是弥补手段到位了。其实刚开始就能直奔主题的广告，却走了一个曲线救国，耗费的时间是最大的本钱，这点显然不可取。从策划普通商品文案的看法看，时间本钱太过昂贵，换做实力小点的企业，在残酷的商业角逐中怕是早就game over 了，毕竟能死扛到目前也是实力的象征。但也正是这种坚持，这种执着最让人着迷，这不正好是在解释钻石的品质？优雅脱俗又恒久不变！
商场，战场，都不可能有统一的成功模式。对或错，适合不适合也只在某个时间点，或者某种立场下。昨天的钻石恒久远 ，一颗永留传称不上好文案，而今天已然是经典之作。机会变了！De Beers营销文案的案例剖析：第一，不管文案写得有多高端大气上档次，不可以有效转化的不是好文案。第二，好文案要借势，譬如本文中的进入教学案例。第三，经典好文案要立足于商品特质，并能体现出使命感。第四，好文案出目前适合的机会，不早不晚。本文个人看法，如有高见，欢迎分析。