网络进步的飞速让愈加多的企业品牌营销转移阵地。而软文推广是企业在进行网络推广时必不可少的一种营销推广手法。说到软文推广就不能不谈到软文文案撰写。不少企业之所以做不好软文推广,究其缘由还是由于文案能力不过关。
178软文网记者觉得一个合格且出色的营销写作职员,需要拥有下面这六种能力。
一硬:会话写作能力
大家多少都有被身边人安利某种商品的历程。你是不是心动过呢?想想你朋友劝你购买某种商品时,你会被其中的什么点吸引?想想说服你购买的语言?这种语言同样也可以被你用来打动其他人。可能你会感觉这种安利都是硬性的广告介绍。其实不要怕广告硬。事实上大家并非反感硬性广告,反感的反而是那些闪烁其词或者轰炸不可以屏蔽的营销广告。
把这种打动人的语言转化为文字就是小陌觉得写作职员需要拥有的一项硬性能力。而有一个点可以帮你迅速get这种能力,那就是在创作时,想象你正在给你的朋友介绍一个对你有用,对他也会有帮助的商品。这种商品可以帮助他改变生活或者解决遇见的某种问题,这时你推荐起来是否就不会尴尬,反而非常自然?把这种感觉应用在创作中便会文思泉涌。
二硬:网站SEO能力
尽管软文推广是以最后的销售为主要目的,网站SEO能力也是文案职员必不可少的。目前的自媒体飞速发展,但,不能否认搜索引擎的流量仍然要远远高于自媒体。因此,软文匹配网站SEO规则对于品牌文案职员来讲,仍然是一项要紧的硬性能力。
三硬:受众剖析的能力
就像大家开始说的:出色的文案就像是说服一位朋友购买你想要推荐的东西,而这个东西正好可以帮助他解决一些问题。但假如你不了解这个朋友是哪个?他需要什么?你还能劝动他吗?
因此每一个创作者都有了解怎么样做好受众剖析。从受众的需要点出发,讲他们想了解的点,与他们维持在同一频道,如此才能创作出合适他们的文案内容。
假如你拥有;1以上三个硬能力,那样恭喜你,你已经成为一个合格的文案创作者了。但假如你想要成为出色的文案写作职员,小陌觉得还需要下面这三个软能力辅助:
一软:与受众感同身受的能力
写作并非仅需根据你想说的去创作。如此的内容只不过你个人的怎么看。文案创作者需要时刻记得你的文章是给哪个看的。没错,就是受众。
既然你是为了给受众看,就需要了解受众想要的是什么,需要的是什么。想象自己就是受众:你是否会喜欢这种语言?是否会被这篇文章打动?以己度人才能创作出打动人心的文案内容。
记住一句话:出色的文案并非一场文字组成的“骗局”,它是帮助读者解决某种问题的。因此每次坐下来写文案时,可以想想假如你是读者,是什么叫你夜不可以寐?你想要通过文章解决哪种问题或者达成哪种目的? 与他们感同身受,以他们的角度创作出让他们信服的文章,那样他们便会欣然同意你安利的内容。
二软:讲故事的能力
故事可以更好的表达你要宣扬的主体与更好地与读者打造联系。因此想要成为一个出色的文案,你需要学习怎么样调动你听众的情绪。而调动情绪最好的办法便是情感故事。
想要成为一个好文案创作者,需要你不断地训练讲故事的能力。创作之前考虑一下受众痛点、挣扎问题点,以此出发,创作出引人入胜的好故事来打动受众。
三软:5why剖析法
所谓5why剖析法,又称“5问法”,也就是对一个问题点连续以5个“为何”来自问,以追究其根本缘由。虽为5个为何,但用时不限定只做“5次为何的探讨”,主如果需要找到根本缘由为止,有时可能只须3次,有时也需要10次,如古话所言: 打破砂锅问到底。
5why法的重点所在:鼓励解决问题的人要努力避开主观或自负的假设和逻辑陷阱,从结果着手,沿着因果关系链条, 顺藤摸瓜 ,直至找出原有问题的根本缘由。
因此,创作者在创作时要维持好奇心、求知欲。提出问题并找到问题的答案,一个询问头脑会帮助大家更好的找到打动用户的点,从而成功转化。